橋梁伸縮縫@坐擁4億用戶的國民級(jí)應(yīng)用——百度App?。?！楊紫、李易峰、鄧倫、黃子韜、易烊千璽，這五位最具影響力和商業(yè)價(jià)值的明星如今成為了同一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的超級(jí)代言人，而這一口氣連簽五位大牌明星的金主，正是坐擁4億用戶的國民級(jí)應(yīng)用——百度App。

         如此大手筆的簽約代言人，在熱衷邀請(qǐng)明星代言的時(shí)尚界尚屬少見，而百度App作為科技圈為數(shù)不多的超級(jí)App，為何要突然玩起“科技&潮流”的混搭范兒呢？

        品牌在選擇代言人背后，往往有著多維度的考量標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，明星的口碑與個(gè)人標(biāo)簽，往往是品牌主們?cè)谶x擇與明星合作時(shí)的重點(diǎn)考慮因素。而從這兩點(diǎn)來看，百度App此次挑選的5位超級(jí)代言人都頗為值得玩味。

         從口碑層面上來看，五位超級(jí)代言人如今風(fēng)頭正盛。楊紫與鄧倫憑借《香蜜沉沉燼如霜》這一熱播大劇，讓自己在2018年內(nèi)賺足了觀眾好感；李易峰也依靠在《動(dòng)物世界》中的精彩演出，幫助自己坐實(shí)演技派標(biāo)簽；黃子韜在《這！就是街舞》中，再次憑借“耿直人設(shè)”瘋狂圈粉；更不用說的是，在不久前剛剛完成自己18周歲成人禮，當(dāng)今娛樂圈頂級(jí)流量的易烊千璽。

         另一方面，這幾位明星的個(gè)人標(biāo)簽也與百度App有著天然契合的特點(diǎn)。無論是百度App從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“蛻變”完成，或是“搜索+推薦”算法讓百度App的信息流業(yè)務(wù)成為行業(yè)“先鋒”引領(lǐng)者，或是百度智能小程序?qū)﹂_放互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的積極“探索”與創(chuàng)造更好的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)的美好“夢(mèng)想”，以及百度App面對(duì)“新生代”群體的積極態(tài)度。五位超級(jí)代言人的標(biāo)簽，恰好也是百度App想要傳遞給用戶的品牌觀念。

        值得一提的是，這五位超級(jí)代言人雖各具特色，但最終都為百度App指向了同一個(gè)方向，即品牌年輕化。

         智研咨詢《2018-2024年中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，當(dāng)前30歲以下群體已占據(jù)網(wǎng)民群體52.2%，并仍保持這強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。因此，以90后、00后為代表的年輕群體是互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的主力軍。

         而另一方面，百度App的日活用戶已超1.6億。在此基礎(chǔ)上，百度正積極圍繞這一移動(dòng)端的旗艦類產(chǎn)品打造生態(tài)圈。以信息流、小說、視頻等多樣化功能為百度App賦予了更多的能力與應(yīng)用場(chǎng)景。與此同時(shí)，百度智能小程序的橫空出世，更讓外界看到了百度App對(duì)于行業(yè)邊界探索的勇氣與野心。

         不斷豐富的產(chǎn)品功能與不斷增加的新興用戶群體滋生出新的品牌需求。由此看來，百度App年輕化的品牌戰(zhàn)略無論是從自身求變，或是從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展上來看，都勢(shì)在必行。而超級(jí)代言人矩陣的建立無疑將成為百度App推動(dòng)品牌年輕化的一大利器。事實(shí)上，利用代言人的年輕形象推動(dòng)用戶對(duì)百度App認(rèn)知更新僅僅是基礎(chǔ)動(dòng)作，百度App已經(jīng)開始嘗試?yán)猛ㄟ^明星影響力為用戶科普更多的產(chǎn)品新玩法。例如，百度App在首頁與下拉二樓菜單處設(shè)置了明星引導(dǎo)活動(dòng)——“超級(jí)代言人派發(fā)紅包”。

         這種以新代言人強(qiáng)化用戶對(duì)整體產(chǎn)品功能的了解以及對(duì)品牌印象的迭新，才是百度App連續(xù)邀請(qǐng)五位超級(jí)代言人的品牌策略所在。而在此策略的指引下，百度App必將圍繞五大超級(jí)代言人為核心進(jìn)行持續(xù)性內(nèi)容輸出，以此幫助百度App吸納更多的新用戶資源，同時(shí)促活更多的老用戶接受產(chǎn)品的新功能。